SOM CONSCIENTS DEL GRAU D’INFLUÈNCIA DELS ESTEREOTIPS DE GÈNERE QUE APAREIXEN A LA PUBLICITAT?
El rol de la dona en la publicitat
Anys 40
Les dones a la fàbrica i els homes a la guerra. Les dones no podien fer cap altra cosa, treballar a la fàbrica, cuidar dels fills i de la casa. Els homes en canvi, anaven a la guerra per tal de lluitar a favor del seu país.
Anys 50
"La dona torna a ser dona de casa, depenen totalment de l'home".
Els anuncis d'aquesta època intenten convèncer a la dona d'allò que ha de fer per ser una bona dona. L'única cosa que havien de fer és satisfer al seu home en tot el que ell necessités.
Anys 60
En aquesta època es considerava a la dona bonica i lliure. Començen a aparèixer productes per a ella. Tot i que la publicitat d'aquests productes està destinada a satisfer a l'home, no per a millorar la seva autoestima i per agradar-se a si mateixa.
A més a més, la dona continua depenent de l'home tant emocionalment com econòmicament.
Anys 70
Apareixen nous estereotips de bellesa, ara la dona apareix en els anuncis com a imatge de productes d'home.
Per altra banda, la dona comença a tenir més llibertat, ja que pot ser algunes de les coses que anys enrere només podien fer els homes, però sempre amb productes per a dona, com és el cas de l'anunci de cigarretes de l'esquerra.
Anys 80
Comencem a avançar, en aquesta època la dona comença a treballar i pot consumir els mateixos productes que els homes. Es pot observar una clara competició entre els homes i les dones, a causa que ara la dona té èxit i possibilitats, i per tant, un paper rellevant en la societat.
Anys 90
En els anys 90 es concep a la dona com a objecte sexual. S'utilitza la seva imatge per tal de vendre productes a homes, ja que d'aquesta manera, si en l'anunci apareix una dona, els homes pararan més atenció.
Segle XXI
La dona aconsegueix la independència i el poder. Apareixen o es recalca la competició entre els productes d'home i de dona.
Els anuncis sembla que no siguin masclistes, però segueixen tenint alguna connotació, encara que d'una manera més sutil, reflexant d'una manra molt clara la societat actual.
Tot i així, troben anuncis on són els homes els que fan les tasques de casa, encara que amb certes dificultats.
Trobem tres tipus d'anuncis, un en que la dona segueix sent "dona objecte", com per exemple en els anuncis de mediamarkt o Axe; un altre en el qua apareixen dones més independents però que segueixen tenint connotaxions sexistes, com per exemple l'anunci de rexona, ens mostra a una "superwoman", però que no rep l'ajuda de ningú per fer totes les tasques (comprar, portar els nens a l'escola,...); i finalment, trobem altres que no tenen cap tipus de connotaxió sexista, com pot ser anuncis de productes light on apareix un home preocupat pel seu físic, o un catàleg de joguines, on podem veure un nen amb un cotxet de nines rosa, o una nena amb una grua.